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  电视剧《隐秘的角落》视频截图

  中新经纬客户端10月22日电 (闫淑鑫)提起假发,你会想到什么?脱发?地中海?衰老?亦或是电视剧《隐秘的角落》中秦昊饰演的反派角色张东升?

  那么,你会将假发和90后联系起来吗?没错,就是90后。中新经纬记者近期发现,因饱受脱发困扰,部分90后已经开始佩戴假发,并为此“掏空”了钱包。

  90后成“脱发重灾区”?

  “姐妹们,你们掉头发吗?我觉得我要秃了!”近日,90后宝妈刘亚在妈妈群里询问道。

  刘亚告诉中新经纬客户端,生完孩子后,自己深受产后脱发的困扰,“每次洗头、梳头前,我都得给自己做足心理建设,大把大把的掉,像噩梦一样。头发本来就少,现在更秃了。”

  刘亚在妈妈群里讨论产后脱发的问题。来源:受访者供图

  毕业不到两年的95后许聪,最近也在为脱发而焦虑。不同于刘亚,许聪原本头发茂密,工作以后,因压力大、长期作息不规律等因素,她开始面临脱发问题,并且越来越严重。

  许聪称,为拯救自己的发际线,她尝试过各种办法,包括食补、药补、使用防脱产品、生发产品等等,但均收效甚微。“发际线越来越高,头发也越来越稀疏,几乎到了‘肉眼可见头皮’的地步。”许聪自嘲道。

  同样面临脱发问题的还有刘阳。刘阳目前在北京一家软件公司工作,是一名90后“码农”,今年29岁的他已经有了“秃顶”的迹象。

  今年十一假期,刘阳回老家相亲,却因为头发的问题遭到了对方的嫌弃,这让刘阳深受打击。回到北京后,他便开始咨询各大植发机构,下定决心要把头顶上脱掉的这块头发给“补”上。

  事实上,像刘亚、许聪、刘阳一样饱受脱发困扰的90后并不占少数。据央视财经报道,国家卫健委2019年调查数据显示,近年来,我国脱发人群呈直线上升趋势,平均每6人中就有1人脱发,我国脱发人群已超2.5亿人。这其中,20岁到40岁之间的人占据较大比例。

  而阿里健康医鹿APP在10月15日发布的《夜间问诊报告》显示,晚上21点至次日7点的问诊用户中,65%是90后;在痤疮、脱发、抑郁等症状的咨询中,90后占比近8成。

  资料图 中新经纬闫淑鑫摄

  植发贵?假发也不便宜!

  脱发人群的增加,刺激了假发销售、植发等脱发经济的兴起。

  天猫数据显示,去年双十一时,假发曾一度畅销,截至2019年11月11日8时,该平台假发成交件数Top10的城市分别为上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州,“北上广深”包揽了假发套成交数前四名,上海成为全国最“秃”飞猛进的城市。而在购买人群中,90后最“秃”出,占比42.41%,其次为80后(25.88%)、70后(14.28%)。

  “假发第一股”瑞贝卡曾公开表示,截至2019年11月11日24时,瑞贝卡“双十一”当天全网成交额达596万元。

  “之所以选择假发,主要还是因为植发太贵了,像我这种头发稀疏的,满头植得花多少钱啊!既然已经接受了自己‘秃头’的事实,偶尔戴戴假发也没什么大不了的。”许聪说。据了解,两个月前,许聪刚买了一顶假发。

  据DT财经报道,相关统计数据显示,2018年全国大约做了50万台植发手术,手术金额超过100亿元。保守估计,做一个植发手术的平均花费超过2万元。

  不过,假发也并不便宜。许聪向中新经纬客户端介绍,她刚买的这顶假发售价5590元,几乎花掉了她大半个月的工资。“虽然有点小贵,但至少在出席某些重要场合时不会那么‘秃’出了。”

  许聪所买假发售价5590元。来源:受访者供图

  中新经纬记者走访发现,市场上的假发售价高低不一,有200-400元的中低端假发产品,也有1000-1500元的中高端假发产品。其中,高端假发产品价格最贵,少则两三千块钱,上万元的也不罕见。

  “假发产品的价格主要跟材质、工艺、面积、长度等因素有关,全真发的要比混合的贵,纯手工钩织的要比机器缝制的贵。”北京一家假发店工作人员向中新经纬客户端介绍。

  该工作人员称,高端假发多是全真发,同时需要把一根根头发手工缝制到发网上,不仅费时费力,而且考验技术,“有时候一小块都得钩20多天,价钱自然要贵得多。”

  中新经纬记者了解到,在上述假发店内,全真发发套或发片大多是3000元起步,最贵的可达18000元。“也有2000多的,不过是那种机器缝制的。”上述工作人员表示。

  有公司卖假发一年赚两亿

  假发这么贵,做假发的是不是很赚钱?

  以“假发第一股”瑞贝卡为例,数据显示,2019年,瑞贝卡合计实现营业收入18.19亿元,实现归属于上市公司股东的净利润2.12亿元。

  瑞贝卡全称河南瑞贝卡发制品股份有限公司,成立于1999年10月,早在2003年7月该公司就已经在A股上市,被称为国内“假发第一股”。在河南许昌,有一条街道就被命名为“瑞贝卡大道”。

  公开资料显示,瑞贝卡主营业务为发制品系列产品的研发、设计、生产和销售,主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料等六大类,在全球拥有“Rebecca”“Sleek”“NOBLE”“JOEDIR”“Magic”“QVR”等自主品牌。

  据瑞贝卡2019年年报,报告期内,该公司共销售人发假发约128.75万套,收入为3.45亿元;销售化纤假发约308.48万套,收入2.42亿元。其中,人发假发的毛利率为48.36%,化纤假发的毛利率为29.55%。

  不过,据瑞贝卡介绍,其产品主要销往北美、非洲、欧洲以及亚洲等地区。数据显示,2019年,瑞贝卡外销市场实现销售收入14.47亿元,在营业收入中的占比达79.52%,其中北美市场实现销售收入4.04亿元,在外销市场总收入中的占比为27.92%。

  “北美市场是全球重要的发制品消费市场,美国非裔人群是全球最具消费能力的假发需求者。”瑞贝卡表示。

  资料图 中新经纬闫淑鑫摄

  值得一提的是,随着国内假发需求增加,瑞贝卡也在拓展国内市场。2019年,瑞贝卡国内市场实现假发销售收入2.64亿元,同比增长6.42%,占营业收入的14.52%;而到了2020年上半年,这一占比已提升至21.22%。

  “公司在国内市场销售以自建终端渠道为主,实施品牌连锁和‘Rebecca’‘Sleek’双品牌经营战略,主要消费对象为追求时尚、敢于突破自我的女性及其他实用性消费群体。”瑞贝卡称。

  数据显示,截至今年上半年末,瑞贝卡已在全国一、二线城市设立门店189家,其中直营门店76家,加盟店113家。 

  市场人士指出,在老龄化加速、80后90后脱发提早、“颜值经济”兴起等背景下,国内假发市场正在迎来加速渗透期。

  中泰证券也认为,国内养发、植发行业均呈现爆发式增长,目前市场规模均达100亿元左右,而同期假发市场规模仅约45亿元。对假发接受度更高的70后、80后、90后正在陆续步入“40岁+”这一假发核心客龄段,行业需求有望提速。据预测,未来中国假发市场行业规模约250亿元至350亿元。(中新经纬APP)

  (文中刘亚、许聪、刘阳均为化名。)

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【编辑:吉翔】
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